Digitale Medien

Für Engagement Global wurde ein Videobranding entwickelt, das als Illustrator-Vorlage bereitgestellt wird. Es ermöglicht Videograf*innen, vorgefertigte Gestaltungselemente in ihre Videoproduktionen zu integrieren und textlich anzupassen. Alle Vorlagen sind im Format 16:9 angelegt.

Das Design umfasst:

• eine Titelfolie mit dem Logo von Engagement Global
• eine weiß hinterlegte Bauchbinde mit Logo, Namen und Unterzeile
• eine Abschlussfolie mit Kontaktangaben, dem Logo von Engagement Global, dem BMZ-Logo, Impressum und Haftungsausschluss

Bis auf die Bauchbinde, deren Texte individuell editierbar sind, sind alle Gestaltungselemente fix vorgegeben.

Die Vorlagen liegen in zwei Farbvarianten vor:

• mit petrolfarbenem Hintergrund, weißem Logo und weißer Schrift
• in positiver Variante mit weißem Hintergrund und schwarzem Text

Grundsätzlich kann entweder die komplette Gestaltung in Weiß oder komplett in Petrol erfolgen. Bei der Variante in Petrol muss das BMZ-Logo mit weißer Hinterlegung integriert werden. Eine gemischte Anwendung ist nur in einem Fall zulässig: Die Titelfolie und die Abschlussfolie mit Kontaktangaben dürfen petrolfarben sein, alle weiteren Elemente – insbesondere die Bauchbinde – müssen in Weiß verwendet werden. Weitere Kombinationen sind nicht vorgesehen.

Der Newsletter von Engagement Global wird mit dem Newsletter-Tool ‚CleverReach‘ erstellt und versendet. Für das Tool wurde ein Template entwickelt, das die redaktionelle Befüllung über den WYSIWYG-Editor einfach und intuitiv ermöglicht.

Der Newsletter hat eine maximale Breite von 650 Pixel. Alle Inhalte werden zeilenweise untereinander angeordnet, sodass eingesetzte Bilder ebenfalls eine feste Breite von 650 Pixel haben müssen. Die Höhe der Bilder kann je nach Inhalt variieren, sollte aber im Querformat bleiben.

Der gestalterische Aufbau basiert auf modularen Contentelementen, aus denen sich der Newsletter flexibel zusammensetzt:

• Newsletternummerierung
• Einleitungstext
• Kategorieüberschriften / Überschriften / Fließtext
• Links
• Bulletlisten
• Bilder (mit optionaler Bildunterschrift)
• Kontaktbox
  
  

Der Kopfbereich und der Footer sind im Template fest verankert. Logo und Headergrafik von Engagement Global sowie die Impressumsangaben und das BMZ-Logo sind dort fix integriert und können redaktionell nicht verändert werden.

• Logo-Verwendung: Das Logo von Engagement Global muss im Header immer sichtbar sein, um die Markenstruktur zu verdeutlichen. Für die Websites der vier Programme unter dem Dach von Engagement Global wurde eine spezielle Banderolen-Lösung entwickelt.
• Typografie: Die definierten Hausschriften gelten im Website-Kontext ebenfalls – Ausnahmen bilden Programme mit eigenem Corporate Design. Die Klavika Black Display kann sparsam für Überschriften und Call-to-Action-Elemente eingesetzt werden – hier auch in einer zweifarbigen Variante mit Petrol (ggfs. invertiert).
• Farben: Die im Styleguide definierten Primär- und Sekundärfarben kommen im Webauftritt in entsprechender Verteilung zur Anwendung. Fokus liegt auf einem hellen Gesamteindruck – Ausnahme bildet die Mediathek, die mit einer petrolfarbenen Hinterlegung arbeitet. Die Farbverwendung sollte konsistent und kontrastreich erfolgen, insbesondere im Hinblick auf mobile Nutzung.
• Icons und Illustrationen: Die im Corporate Design definierten Icons, Illustrationen und grafischen Akzente dürfen auch im Web verwendet werden. Sie werden sparsam eingesetzt.
• Tonality und Text: Die visuelle Gestaltung wird ergänzt durch eine klare, zielgruppenorientierte Sprache. Die Textlänge ist plattformgerecht zu gestalten (z. B. kurze Teasertexte); textliche Überfrachtung und doppelte Inhalte sollten unbedingt vermieden werden.

• Logo-Verwendung: Das Logo darf ausschließlich in den definierten Varianten eingesetzt werden. Es ist auf ausreichenden Kontrast, Schutzraum und korrekte Platzierung zu achten. Eine Verwendung auf visuell unruhigen Hintergründen ist zu vermeiden. Zur Kennzeichnung der Beiträge kann das Signet oben links mitgeführt werden – es muss in allen Beitragsarten in Gridansicht auf exakt der selben Position sitzen. Bei Kooperationsbeiträgen ist – wie beschrieben – das Signet von Engagement Global zu verwenden. Kooperationspartner*innen werden im Begleittext genannt. In Reels dürfen mehrere Logos gemeinsam auf einer Abschlussfolie gezeigt werden.
• Farben: Die im Styleguide definierten Primär- und Sekundärfarben kommen auch in der Social-Media-Gestaltung zur Anwendung. Die Farbverwendung sollte konsistent und kontrastreich erfolgen, insbesondere im Hinblick auf mobile Nutzung. Bei Anlegen und Export der Grafiken ist auf das korrekte Farbprofil zu achten (sRGB); es gelten ausschließlich die korrekten Hex-Werte (Werte eintragen, nicht mit der Pipette entnehmen).
• Bildsprache: Die Bildwelt orientiert sich an den übergeordneten gestalterischen Prinzipien. Es sollen authentische und aussagekräftige Motive verwendet werden. Bildinhalte sollten nicht überfrachtet sein und die Botschaft klar transportieren.
• Icons und Illustrationen: Die im Corporate Design definierten Icons, Illustrationen und grafischen Akzente dürfen auch in Social-Media-Postings verwendet werden. Sie sollten sparsam eingesetzt werden.
• Tonality und Text: Die visuelle Gestaltung wird ergänzt durch eine klare, zielgruppenorientierte Sprache. Die Textlänge ist plattformgerecht zu gestalten (z. B. kurze Teasertexte). Hashtags, Emojis und Calls-to-Action können eingesetzt werden, wenn sie zur Tonalität passen.