Basiselemente

Die engagierten Bürger*innen als Dreh- und Angelpunkt in der Kommunikation werden durch drei stilisierte Körper in Form eines Signets visualisiert. Die gerundeten Körperformen strahlen eine dynamische und weltoffene Haltung aus. Die Figuren stehen ›miteinander‹ und vermitteln das Prinzip der Gemeinsamkeit.

Um wirken zu können, benötigt jedes Logo einen entsprechenden Umraum beziehungsweise Mindestabstand zu allen Seiten. Im Falle des Engagement Global Logos wird er durch den Körperrumpf der linken Figur definiert. Innerhalb dieser Fläche dürfen keine anderen Elemente platziert werden.

Die Mindestgröße in der Darstellung des Logos beträgt 10 % der Originaldatei (.ai). Das Logo ist definiert in Pantone, CMYK, RGB und in s/w.

Generell gilt: Die zweifarbige Logodarstellung darf entweder auf Weiß oder wie unten dargestellt auf fest definierten Hintergrundfarben stehen. Wird das Logo auf weiteren CD-Farben von Engagement Global platziert, darf es nur einfarbig verwendet werden. Die Abbildungen zeigen, auf welchen Hintergründen es in weiß platziert platziert werden darf.

Die Klavika ist eine serifenlose Schriftfamilie von Eric Olson und erschien 2004 bei der Process Type Foundry. Sie ist die Hausschrift von Engagement Global und findet auch im Schriftzug des Logos Verwendung. Die Schrift vereint humanistische mit geometrischen Gestaltungsansätzen zu einer zeitgemäßen und vielseitig einsetzbaren Schrift.

Die Klavika Schriftfamilie eignet sich sowohl für Druckerzeugnisse als auch für den Webgebrauch. Somit sind die definierten Schriften medienübergreifend zu verwenden (Aufsteller, Publikationen, Postkarten, Website, usw.). Um einen aufgeräumten Gesamteindruck zu bewahren, sollten nur die im Styleguide aufgelisteten Schriftschnitte zum Einsatz kommen.

Für markante Überschriften und aktivierende Textelemente mit direkter Ansprache kommt medienübergreifend die Klavika Black Display zum Einsatz. Sie wird auch in Kampagnen, Anzeigen und Social Media als Headline-Schrift verwendet.

Zitate oder prägnante Kernsätze können – je nach Länge – in Klavika Black Display oder Klavika Basic Bold gesetzt werden. Zwischenüberschriften folgen einer gestalterischen Hierarchie mit Klavika Basic Bold und Medium. Für Fließtexte wird Klavika Regular verwendet. Kursivschnitte dienen der Auszeichnung einzelner Begriffe, für Bildunterschriften in Printmedien sowie zur Hervorhebung innerhalb von Fließtexten.

Überschriften sind grundsätzlich in gemischter Groß- und Kleinschreibung zu setzen. Eine Ausnahme bilden Rubriken auf der Website, die zur besseren Abgrenzung komplett in Versalien dargestellt werden.

Da in einer größeren Organisation mit entsprechend großem Schriftverkehr lizenzpflichtige Schriften nicht jedem Arbeitsplatz zugänglich sind, ist es üblich, eine weitere, bereits vorinstallierte Systemschrift einzusetzen. Die Calibri wird für Korrespondenz und Powerpoint-Präsentationen eingesetzt.

Das Corporate Design lebt von großzügigen Weißräumen, die durch kräftige Farbakzente in Primär- und Sekundärfarben lebendig und kontrastreich ergänzt werden. Die Farbpalette besteht aus den Primärfarben Petrol und Türkis sowie den Sekundärfarben Gelb und Orange, die gezielt zur Akzentuierung und Hervorhebung eingesetzt werden.

Für flächige Farbverwendungen gelten ausschließlich die vollen Farbtöne – Farbabstufungen oder reduzierte Deckkräfte sind dabei nicht zulässig. Die einzige Ausnahme bilden Infografiken und Diagramme, in denen abgestufte Töne zur Differenzierung genutzt werden dürfen (siehe Kapitel ‚Infografiken‘).

Die Strukturfarben fungieren als strukturierende Hintergrundfarben und unterstützen insbesondere im Web eine klare visuelle Gliederung.

Grundsätzlich ist ein großflächiger Einsatz von Farben erlaubt. Wenn mehrere Farben zusammenwirken, ist darauf zu achten, dass der Gesamteindruck nicht zu bunt wird. Dies kann durch den gezielten Einsatz von großflächigen Weißräumen erreicht werden. Farbverläufe sind nicht gestattet.

Beim Einsatz der Farben ist auf den jeweiligen Verwendungszweck zu achten: Für Druckprodukte werden die CMYK-Farben genutzt, für digitale Anwendungen (Website, PPT-Präsentationen und Web-PDFs) gelten die RGB- bzw. HEX-Werte.

Für den Druck auf ungestrichenem Papier – insbesondere Recyclingpapier – wurden für die Farben Petrol, Gelb und Orange zusätzlich spezifische CMYK-Uncoated-Werte definiert. Diese alternativen Werte sorgen dafür, dass die Farbtöne trotz der höheren Saugfähigkeit des Materials möglichst nah an der gewünschten Wirkung bleiben und im Druck ein konsistentes, hochwertiges Ergebnis erzielt wird.

Fotos sind ein zentrales Element der Kommunikation von Engagement Global und aller Angebote. Bilder erzählen Geschichten, vermitteln Einblicke in die Tätigkeiten von Engagierten, illustrieren Erfahrungsberichte und stellen Menschen vor. Darüber hinaus haben sie eine starke ästhetische Wirkung und prägen die Außenwahrnehmung entscheidend mit. Daher gelten verbindliche Qualitätskriterien für alle eingesetzten Bilder.

Erfahrungs- und Projektberichte sollten stets mit authentischen und individuellen Fotos bebildert werden. Die dargestellten Szenen sollten realistisch und nachvollziehbar sein – weder dramatisiert noch romantisiert. Ziel ist eine positive, aber glaubwürdige Bildsprache, die die Personen in menschenwürdigen Situationen zeigt. Darstellungen von Elend, Nacktheit, Demütigung oder jeglicher Form von Diskriminierung sind auszuschließen.

Stockbilder dürfen nur im allgemeinen, stimmungsbildenden Kontext eingesetzt werden – etwa zur Visualisierung übergeordneter Themen. Sie sind unzulässig für die Darstellung konkreter Personen oder Ereignisse. Abgebildete Personen dürfen niemals fälschlich in spezifische Zusammenhänge gestellt oder als Teil eines individuellen Erfahrungsberichts inszeniert werden.

Das Erscheinungsbild von Engagement Global basiert im Grundsatz auf einer klaren, eckigen Formensprache. Einzelne Gestaltungselemente mit abgerundeten Ecken greifen jedoch bewusst die weiche Formsprache des Signets auf. Diese gestalterische Referenz soll gezielt Aufmerksamkeit erzeugen und insbesondere bei Elementen mit aktivierender Funktion zum Einsatz kommen – gleichzeitig aber stets im ausgewogenen Verhältnis zum Gesamtbild stehen. Deshalb sollten abgerundete Ecken im Layout maximal 10–15 % der Gesamtgestaltung ausmachen.

Im Webdesign betrifft dies vor allem Call-to-Action-Elemente wie das Kontaktelement, Filter- und Link-Buttons sowie ausgewählte Bild-Text-Teaser. Auch in Printmedien wird diese Formensprache zurückhaltend weitergeführt – beispielsweise in Form farbhinterlegter Infoboxen mit abgerundeten Ecken.

Die in den Vorlagendateien definierten Abrundungen – etwa mit einem Radius von 16 Pixeln im Webdesign – bieten eine verbindliche Orientierung für den Einsatz weicherer Formelemente. So wird sichergestellt, dass abgerundete Ecken gezielt, konsistent und im richtigen Verhältnis zur Gesamterscheinung eingesetzt werden. Eine willkürliche Anwendung ist ausgeschlossen: Alle entsprechenden Gestaltungselemente sind innerhalb der Webmodule und Printvorlagen eindeutig festgelegt. Für großformatige Anwendungen wie Messewände gelten diese Pixelwerte jedoch nicht unmittelbar – hier sollte die Abrundung nicht proportional skaliert, sondern optisch angepasst werden, sodass sie auch im vergrößerten Format harmonisch zum Gesamtbild passt.

Illustrationen ergänzen den visuellen Auftritt von Engagement Global und werden hauptsächlich zur Visualisierung von Themenbereichen eingesetzt – als gestalterisches Pendant zum Fotoeinsatz. Sie bestehen aus schwarzen, handgezeichneten Liniengrafiken ohne Füllung, die durch plakative, flächig ausgefüllte Motive ergänzt werden.

Für einen konsistenten Auftritt ist die einheitliche Anwendung des festgelegten Illustrationsstils essenziell. Mischformen oder stilistische Abweichungen – etwa 3D-Optiken oder cartoonhafte Elemente – sind nicht zulässig. Auch eine dekorative Überladung oder zu kleinteilige Ausarbeitung sollte vermieden werden.

Illustrationen entfalten ihre Wirkung bevorzugt auf der Sekundärfarbe Gelb. Neben der Hauptfarbe Schwarz darf eine zusätzliche Akzentfarbe für die flächig hinterlegten Elemente eingesetzt werden: entweder Petrol oder Rot. Der Rotton ist ausschließlich innerhalb von Illustrationen erlaubt und hat folgende Farbwerte: CMYK: 15 | 80 | 100 | 4 · Hex: #CB4B0A

Infografiken vermitteln Inhalte prägnant und visuell strukturiert. Bevorzugt werden bekannte Darstellungsformen wie Säulen- oder Tortendiagramme. Die Typografie muss gut lesbar und in Schwarz gehalten sein, wobei die Schriftgröße stets unterhalb der Headline-Größen liegt und nicht mit ihnen konkurriert. Bei mehreren Grafiken innerhalb eines Mediums sind die Überschriften einheitlich zu setzen. Gestaltung und Aufbau orientieren sich am klaren, funktionalen Stil des Corporate Designs.